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SEO與移動端發展如何進行有效結合?

瀏覽:/ 2017-11-07

 搜索引擎優化(SEO)和內容營銷相關平台BrightEdge最近的一項研究顯示,現在57%的網頁流量都來自手機和平板電腦。這向我們強調了一個事實:為了滿足個人需求,讀者越來越頻繁地依賴他們的移動設備。而如果我們把目光放得更遠,不僅僅關注移動端,就會發現,如今的讀者擁有多種渠道、多種設備。

 
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我們生活在一個多元化的數字世界,大部分營銷人員對此心知肚明,卻鮮有人積極製定策略應對這種挑戰。
 
隨著SEO和內容營銷趨於一致,內容的性能成為很多公司關注的焦點。要想采取一種內容策略,以求最好地把握並滿足消費者的需求,了解讀者使用多種設備的習慣就是最重要的步驟。
 
我們知道,移動設備的時代已經到來——不是嗎?
 
早在七年前,Google時任首席執行官Eric Schmidt就已承認並預言,我們將生活在一個移動優先的世界,它將帶領我們步入一個“移動優先索引”的時代。那個時代強調頁麵加載速度和用戶體驗,創造加速移動頁麵(AMP)。
 
此外,Google的網站管理趨勢分析師, Gary Illyes曾表示,該公司的移動優先索引將在明年某個時候問世。
 
 伴隨這些業界領袖預言,移動優先搜索即將麵世。這凸顯了,搜索引擎營銷人士越來越需要製定移動優先的策略。 
 
移動端的讀者正與日俱增,采用多種數字方式的營銷人員已經開始行動,滿足這類讀者的需求。營銷者尋求利用響應式網頁設計和頁麵加載速度,以此提升其所在網站的用戶體驗,影響其網站在Google搜索中的排名和轉化率。 
 
優化內容智能化刻不容緩 
 
BrightEdge的一項獨立研究最近發現,在移動端搜索引擎結果頁麵(SERP)排名前20位的關鍵詞之中,47%的關鍵詞排位都和台式電腦SERP的不同,在所有關鍵詞之中,有79%的排名不同於台式機SERP。設備之間的巨大差異顯然會對你的SEO轉化目標產生極大影響。 
 
作為一名SEO從業者,我們很容易被那些對優化內容很有必要的日常工作占用精力。因此,在給內容做過一次全麵或部分的優化以後,我們容易忽視移動端的排名與台式機截然不同這個事實。 
 
那麽,問題來了:我們有多少人追蹤排名以及最重要的——基於設備的內容表現,並根據數據采取行動? 
 
如果我們開始把重心放在兩種指數的潛力上,就可以著手分別製定針對不同設備的策略,以此應對網站和內容麵臨的這些挑戰。 
 
其中一項挑戰是識別讀者的意圖。若能做到這點,我們就可以優化內容,讓內容在移動設備和台式機上都能擁有最佳表現,或者可以加大力度,針對讀者和他們用來發現內容的設備,創造量身定製的獨特內容。 
 
BrightEdge的上述研究指出: 
 
移動端的微時刻現在是客戶與品牌在移動端互動的主導方式。它是指人們帶著特定目的而用設備接觸豐富內容的那些瞬間,這些目的可能是了解和學習某樣事物、去某地、做某事或者買某種東西。移動文化的這些挑戰已經迫使SEO走向成熟。營銷人員現在必須更深入地了解客戶,提供有意義的內容,以便在構成客戶上網之旅的多種微時刻中吸引他們。 
 
影響移動優先排名 
 
最佳策略是以數據為本。利用分析和SEO平台,我們將能深入了解讀者的行為,懂得怎樣才能最有效地接觸讀者。 
 
要運用移動優先的方式,最根本的是要懂得影響移動排名的因素,它們分別是: 
 
·用戶體驗:這是指在一部移動設備上首先呈現的內容,以及那些內容怎樣與用戶的微時刻相互關聯影響。換句話說,回答用戶試圖解決的問題。 
 
·網站速度:速度是對移動用戶最關鍵的因素。網站的頁麵必須快速加載,這通常意味著,為了保證頁麵或網站“輕快”,要采用多種開發技巧。 
 
·加速移動頁麵(AMP):如果你擁有可以利用AMP的內容,就盡量利用這種技術吧。研究顯示,AMP提高了頁麵的瀏覽量和點擊率,更不用說Google經常在頂部位置滾動展示AMP版本頁麵的搜索結果,這能讓你的AMP頁麵內容得到更多曝光度。 
 
·同時追蹤移動設備和台式機的關鍵詞 。
 
·分析和儀表盤圖表配置 。
 
·內容策略:讓內容策略為觀眾的意圖服務,同時一直要把移動端的體驗放在第一位。 
 
為了達到這些目標,我們要審核網站,對於那些有關技術和用戶體驗以及創造內容和優化的項目,要優先處理。 
 
規劃技術改良 
 
核查網站後,我們應該找出哪些方麵應該改進技術。讓實現技術改進與一些技術項目的目標一致,這將幫助我們把網站平台改造得更適合移動端。這類改進尤其應該包括: 
 
·提高網站速度(通過管理標簽,減少網頁的JavaScript內容); 
 
·盡可能采用AMP; 
 
·利用Schema.org做結構化數據標記; 
 
·保證網站是響應式的,在移動設備上,網站的顯著位置可以呈現適合的頁麵內容(根據用戶瀏覽網頁的用意,網站可以有所反應); 
 
·確保網址結構簡明,沒有任何重複性內容,讓Google搜索引擎容易抓取; 
 
·保證規範的目標網頁始終有效存在。 
 
隻要有了技術方麵的SEO清單、確定優先要做的項目,接下來我們就要保證公司其他組織參與,如用戶體驗、產品管理、分析與開發團隊,把這些優先項目納入他們的日程規劃中。 
 
這可不能像平日裏請這些團隊的成員出去吃吃喝喝那麽隨便,我們要像他們解釋說明,花時間解決這些問題之後,他們可以得到怎樣的投資回報率。 
 
製定移動優先的內容策略 
 
如果我們明確,為了改善內容的移動體驗,應該解決哪些方麵的技術,接下來就要製定內容相關的策略。為此,我們需要數據了解觀眾及其行為,並且確定計劃讓哪種微時刻符合“買家的曆程”。 
 
要讓內容策略能滿足觀眾的意圖,請考慮內容如何與微時刻匹配,以此讓內容麵向和抵達觀眾,並贏得觀眾。 
 
創造與微時刻直接匹配的內容,這樣可以提高網站在Google移動端搜索的排名。關鍵在於,從移動優先的角度出發,圍繞觀眾關心的元素量身定製內容。 
 
比如你的企業在很多地方開展業務,你會想分不同地點各自開發一個內容頁麵。這些頁麵在移動端和桌麵都可以運行,但移動端的體驗要優先對待。 
 
覺得這樣舉例還是沒有說服力?看看數據怎麽說。Google旗下數字化營銷平台Think With Google顯示,76%的用戶使用個人智能手機搜索怎樣在24小時內去一個現實的地點,28%的用戶為了購物而搜索。 
 
(在用戶想去和想買的微時刻情境下)基於地點的頁麵應該具備以下元素: 
 
·品牌名 
 
·地點 
 
·目標關鍵詞 
 
·地圖/指向 
 
·服務描述 
 
·營業時長 
 
·Google的商家信息搜索清單Google My Business 
 
·快捷/輕巧展示的網頁 
 
·保證頁麵有Schema.org的標記。 
 
如以上所述,很多時候這類頁麵和桌麵版的頁麵類似。關鍵的差別是,當用戶通過移動設備查看內容時,要保證呈現諸如地點、營業時長、服務和地圖這類基本的內容元素。
 
很多組織都設置了一個移動端和桌麵版通用的“地點”頁麵,其中包含所有經營地點,這種解決方法乍看上去可以接受,其實存在問題,我們隻要回想一下就會意識到。因為84%的“在我附近”或者基於地點的搜索都是來自移動設備。 
 
追蹤新內容的表現 
 
既然我們已經著手解決技術問題,為移動端的觀眾創造了基於觀眾意圖的內容,那麽製作儀表盤式圖表就格外重要,它們能展示桌麵和移動端的改進和缺失,並做出排名。 
 
此外,關鍵是找到排名與網站流量的聯係,然後利用這種相關性提升流量。有時,這意味著要結合多份報告數據。這個過程很艱難,但重要的是我們能了解情況,獲得全麵的視角,以便基於內容的表現調整我們的技巧。 
 
結語 
 
現如今,人們越來越習慣使用手機,用它擴大了個人工作與生活的覆蓋範圍。這讓營銷人員擁有了的海量數據和渠道,可以通過研究它們,實現抵達觀眾和轉化率的目標。 
 
 
 
移動優先的環境正變得日趨重要。懂得它的重要性將有助於營銷人員優化和組織內容策略,讓策略符合觀眾的意圖。 
 
以下是移動優先內容優化策略的一些具體行動: 
 
·利用深入了解數據的平台和分析方法; 
 
·基於內容規劃以數據為本的分析,讓這種分析符合觀眾的行為和意圖; 
 
·站在移動優先的角度創造內容; 
 
·與外部團隊合作,關於那些對提升移動端排名和用戶體驗有必要的技術和用戶體驗改動,要優先進行並完成; 
 
·追蹤基於移動端和桌麵的關鍵績效指標(KPI),衡量這類指標,移動和桌麵都很重要。

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