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社會化媒體內容營銷別忘了用SEO

瀏覽:/ 2015-01-12

 今天,內容營銷已是企業營銷策略的核心。不管是搜索營銷,社會化媒體營銷,還是移動互聯網的營銷,變得隻是媒介的載體、傳播的路徑,不變的是內容。所以說,互聯網營銷本質上都是內容營銷!怎樣能讓內容營銷的效果最大化,就從SEO的角度來說說,讓SEO為互聯網內容營銷“畫龍點睛”!

 
現在很多人都在感歎,SEO時代要終結了嗎?社交媒體衝擊,讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱,SEO外鏈專員的職位也幾乎消失,業內人士不斷在擔憂SEO(搜索引擎優化)作為網絡營銷的最重要手段,還有作用嗎?SEO不但不消亡,而且在互聯網內容營銷主宰的時代還會變得越來越重要!
對SEO有了解的人都知道SEOer常說的“SEO內容為王,外鏈為皇”但是社會化媒體的快速發展,搜索引擎的算法不斷變更,讓外鏈在SEO中的作用變得越來越小。搜索引擎也更加側重於用戶體驗的內容方麵,這一點從前一階段發布的《網頁搜索質量白皮書》中就可以看出來,搜索引擎引擎更加重視為用戶提供的內容,所以SEO就要更加側重於內容,這與內容營銷中要強調的內容是相一致的!社會化媒體內容營銷SEO為王,在內容營銷中加入SEO的因素能讓內容傳播的延展性更強,SEO是內容營銷的“畫龍點睛”之筆。
以前web1.0時代的互聯網隻有搜索引擎一個入口,搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。到web2.0、web3.0時代就變得不一樣了,UGC主宰的社會化媒體快速崛起,內容營銷也是依賴於UGC的形式而出現,因為內容營銷有了分享、互動,和關係鏈式的傳播,人們不再隻是依賴搜索引擎,在無聊經濟主宰的移動互聯網,人們更加樂於接受碎片化的信息,更加相信朋友圈裏的分享和推薦!這樣好的內容就就有了病毒式裂變的傳播效果,這也是內容營銷成為營銷核心的關鍵所在!
社會化媒體讓信息的入口變得多樣化,但隨之而來的就是信息傳播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表現為“空間的破碎化”和“時間的破碎化”,互聯網和移動互聯網所構成的時空結構交錯複雜。互聯網是橫向交錯的,移動互聯網是縱向交錯的。互聯網以內容廣泛全麵為核心,是自上而下的;移動互聯網以人的個性化需求為內核,是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市場的破碎化,品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,這樣內容營銷中的SEO因素就要發揮主要作用,下麵就結合自己的認識說說!
社會化媒體多種多樣。但本質上都是依靠UGC形式的SNS模式,我從基於營銷的角度對社會化媒體的分類。分為以博客、論壇為代表的社會化媒體中web2.0形式和以微博、微信(微信本質為IM,逐步加入社交需求)代表的社會化媒體web3.0形式,不同形式的媒體形態營銷的側重點也就不一樣,具體來說:
社會化媒體中web2.0形式在營銷中要更加側重於基於搜索。要更多的把SEO的因素考慮到內容之中,因為論壇、博客的活躍度和曝光度有限,即使是好的內容也很難得到廣泛的傳播。但是論壇和博客的媒體形態對於搜索引擎是比較友好的,借助搜索引擎的會得到更好的傳播效果!
在具體說一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢?涉及到SEO具體的數據分析、關鍵詞分析,不在詳細的展開論述,這裏指提供幾點可借鑒可思考的東西:
首先,內容中一定要注意關鍵詞的設置,不管是站內還是站外,搜索都是人們精準尋找信息的首選。不管你的內容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關鍵詞的設置,至於怎樣做一個標題黨,自己思考去吧!
其次,可以利用SEO做內容公關營銷。做SEO的人都知道“新聞源”是什麽,就是你在搜索相關關鍵詞的時候出現的相關信息,現在的新聞源不僅僅是外鏈的效果,更應該上升的企業公關營銷的高度,要做新聞源一定要借勢熱點事件,熱點事件關鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛!但是怎樣利用SEO把熱點事件和你的內容結合的更好值得思考哦!
最後,一定要建立你行業內的社會化媒體關鍵詞庫,就像百科詞條的形式,一方麵可以建立起SEO的內鏈可外鏈體係,另外還可以布局行業長尾詞。更重要的是這樣你的內容就會在你的行業內逐漸建立去公信度,這樣的內容公關營銷,你想過有木有?
社會化媒體中web3.0形式在營銷中要更加側重於基於關係鏈式的口碑傳播。所以高質量的利用傳播和引爆互動的內容是追求的方向,哪SEO在這其中有能祈禱什麽角色呢?我在之前的文章中多次提到過SEO是跨平台、無國界的!有搜索框存在的地方就有SEO的價值,微博有搜索、微信現在越來越強調搜索的重要性!
要用SEO整合活動營銷效果,形成二次發酵和傳播。一次引爆的微博話題可能會存在一天兩天。一次微信活動可能會持續三天五天,但之後關注度和曝光度逐漸消失!那就要充分利用搜索引擎的延展性!那就要利用SEO和內容對話題或者活動進行整合,讓想找的人找的到、看得見!這樣話題或者活動的效果才能倍增!

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